证券时报记者 江聃 唐颖
“以往暑假来北京基本只能碰运气式地预约博物馆参观，但今年更多博物馆上新了延时闭馆措施，有的则取消了预约制度，大大提升了游览的便利性。”7月一个工作日的傍晚，一位刚刚在北京奥运博物馆参加完板鞋竞速项目体验的游客对证券时报记者表示。这个暑假，从博物馆延时闭馆丰富“夜经济”，到“跟着演出/比赛去旅行”热度不减，再到“工业资源+文旅体验”的焕新升级，旅游市场正通过“优质体验”挖掘更多消费潜力。
2026年全国暑期文化和旅游消费季，各地加大暑期优质文旅产品和服务供给，围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，将举办超3万场次文旅消费活动。
“超长待机”正成为全国越来越多博物馆的暑期配置。在北京，中国人民革命军事博物馆、国家自然博物馆、北京奥运博物馆等一批位于北京游客核心出行区域的博物馆采取了延时开放措施。此外，天津滨海科技馆推出“科学剧本夜”沉浸式夜间解谜闯关活动；湖北武汉博物馆将传统国风表演与特色市集嵌入夜场；沈阳故宫博物院推出沉浸式讲解服务……这些举措给观众留出充足的观展时间，避免仓促游览、走马观花。
以北京奥运博物馆为例，下午5点后游客依然络绎不绝。该馆志愿者介绍，为配合北京中轴线申遗成功两周年及“双奥”主题展览，场馆自7月1日起实施部分区域延时开放至19时30分，并推出了多样化的互动体验与音乐表演。山东大学管理学院文化和旅游学系教授贺泽亚认为，博物馆全场景、全域化的暑期夜游项目，重构了体验维度与情感氛围，拉动了“八小时外”消费。
这个暑假，非遗体验催生了“为一门手艺赴一座城”的新出行逻辑。同程旅行数据显示，暑期非遗主题旅行产品预订热度同比上涨48%，包含景德镇陶瓷制作、苏州苏绣体验、洛阳唐三彩烧制等项目的跟团游销量同比增长56%。
美团数据显示，7月景德镇文旅预订量同比增长17%，“DIY陶艺体验”搜索量上涨31%，“景德镇酒店”搜索量同比增长近5倍，省外客源集中于武汉、杭州、上海等长三角及中部城市。
演艺与赛事仍是驱动跨城出行的核心动力。国家统计局最新数据显示，7月份服务业商务活动指数中，接触型消费相关板块表现亮眼。其中，休闲消费需求释放，文体娱乐业商务活动指数突破60%，环比增幅显著。
刚从河北廊坊“只有红楼梦·戏剧幻城”返程的游客贾女士表示，她专程赶赴廊坊，两天内观看了超十场剧目。“今年6月幻城全面开城后新增了多部作品，沉浸感比第一次来更强。”同程旅行发布的国风沉浸游热门目的地榜单显示，西安、廊坊、洛阳等北方城市凭借独特的叙事张力与光影效果，成功构建了有别于江南古镇的沉浸场域，跻身榜单前十。
体育赛事同样释放出强劲的消费动能。7月29日，2026年“奔跑吧少年”全国青少年阳光体育大会在郑州开幕。作为承办城市，郑州联动150余家餐宿主体、30余家A级景区，推出涵盖日间研学、夜间文旅、商圈消费等260余项惠民举措，着力将赛会流量转化为消费增量。
文旅融合的深度还在向更多领域延伸。今年暑期，多家中央企业工业旅游点位推陈出新，覆盖航空航天、船舶制造、汽车生产、能源矿业等领域，兼具科普属性与打卡价值。以中广核为例，其第十四届“8·7公众开放体验日”即将启动，同步推出“春和计划·育见未来”科普项目，面向公众招募“核伙人”，探索“工业资源+文旅体验”的新路径。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授李朋波认为，当前文旅消费需求已发生深刻变化，单一业态难以满足多元化、品质化、体验化的消费新需求，通过跨界融合，才能创造新的消费场景、释放新的消费动能。
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